Der Duden für Synonyme nennt folgende Begriffsgruppen für gemütlich:

• angenehm
• behaglich
• bequem
• wohlig

Gmüetlihuus entstand wegen diesen Schlagwörtern. Schweizerdeutsch "gmüetli" oder gemütlich ist ein Oberbegriff für das, was wir Ihnen bieten. Annehmlichkeiten, Behaglichkeiten, Bequemes und Sie sollen sich bei allem in unserem Hause wohlig fühlen. Daraus entstand dann eine Marke. Das Haus, welches alle Oberbegriffe verinnerlicht hat.